在IHG内建立自有品牌的Six Senses酒店:不要期望水

2019-06-11 21:30

  健康市场非常庞大,但洲际酒店集团(InterContinental Hotels Group)并没有指责它。观察这一变化,因为它利用Six Senses收购其品牌的水疗概念。

  4.2万亿美元的健康市场并不是洲际酒店集团(IHG)的强大诉讼,但该连锁店收购Six Senses Hotels Resorts Spas只是改变这种情况所需的治疗方法。

  “我们多年来一直在努力改变我们认为自己是一家水疗公司的看法。我们不是,我们是一家酒店公司。此外,像洲际酒店这样的品牌拥有超过200家酒店 - 每个酒店都设有Six Senses Spa?

  相反,Jacobs指出,Six Senses的收购包括Raison dEtre,这是一家水疗咨询公司,可以为IHG的一些品牌开发健康概念,可能从Regent开始,他说。去年3月,IHG收购了Regent,正在进行品牌重塑之旅。本周,IHG为该品牌推出了一个新标识。

  Reuter发布的一份新报告:智能与本周在新加坡举行的国际豪华旅游市场(ILTM)亚太区合作警告说,不仅豪华旅行者希望旅游品牌能够提供水疗服务,他们的期望也“天价异常 ”。

  它敦促豪华旅游品牌“超越健身房和水疗中心的简单概念,重塑品牌,重建和重新定位他们的产品作为整体健康的目的地。”

  健康市场也变得太大了,不容忽视。在全球健康研究所说,该行业值得万亿$ 4.2全球。

  路透社:情报显示,在亚太地区,预计到2024年底,企业健康市场将达到74亿美元,亚洲在过去五年中每年都成为健康旅游和收入增长最快的部门。报告,引用透明度市场研究数据。

  IHG收购Six Senses对该连锁企业具有战略意义,可以获得其在很大程度上被忽视的市场的健康份额。Six Senses是“领先的”,整体健康,而Raison dEtre是这项服务的支柱。

  “例如,整体健康就在我们的DNA中。当我们在别人的酒店做一个水疗中心 - 我们现在不那么做 - 我们有时很难运行我们的健康计划的全部范围,因为我们没有经营酒店。我们不是在做饭,买床垫,设计健康的房间,“雅各布斯说。

  他继续说道,“当我们经营酒店时,我们围绕健康和可持续发展的影响范围远大于我们只是一家水疗中心的运营商。”

  雅各布说,“一切都需要一个叙事,一个强烈的观点。对我们来说,健康不是水疗。Spa是健康的一部分,但我们可以在没有水疗中心的情况下进行健康。......我们的健康状况可能比大多数都要好,因为它是我们DNA的重要组成部分。“

  “就像你为餐厅创造一个概念一样,为什么你不能为水疗中心创造一个概念?你可以创造一个有趣的,一个严肃的,一个迪斯科水疗中心,你可以创造你想要的。这取决于酒店是什么,酒店的DNA是什么,市场在谈论什么?所以[概念]会有所不同,“雅各布斯说。

  “他们真的很尊重他们买的东西。它不是他们真正做的业务的一部分,他们也注意到了这一点。他们致力于奢侈品业务,我们[定位]处于最高端。......我们的承诺是让我们继续做下去,而不是过度参与我们每天的工作,“他说。

  三个月后,整合目前更侧重于IHG作为英国上市公司关键领域的合规性,“围绕法律,财务,我们的报告,以便它可以汇总到他们的季度收益报告中,”雅各布说。 。

  “治理水平高于我们通常作为私人拥有的小型精品集团所做的事情。所以我们已经习惯了其中一些。但是,由于它涉及发展,新项目,执行,这是一种常规的业务。“

  Six Senses拥有18家酒店,Jacobs预计这个数字将在四年内达到50,这要归功于该品牌在过去几年中创造的势头。IHG的基础设施和巨大的规模可以帮助推动最近收购的品牌的业务。

  “IHG可以在非面向客户的区域提供很多帮助,例如后台办公室 - IT,系统,分销。它可以比我们更积极地推动入住率,因为作为一家小公司,我们不能总是买得起我们想要的一些技术。“


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